Le 30 janvier, Adloox a organisé son premier "Attention Event" à Paris, en France. Réunissant des entreprises internationales telles que JCDecaux, Publicis et Jellyfish, ainsi que diverses entreprises locales, l'événement proposait différentes conférences, interviews et tables rondes sur ce sujet crucial pour l'industrie de la publicité numérique. Voici quelques points clés à retenir.

1. DOOH expérimente des méthodes de mesure de l'attention

Sylvain Le Borgne, Group Chief Data Officer de JCDecaux, est intervenu sur scène lors de l'événement pour présenter les actions du numéro un mondial de la communication extérieure en matière de mesure de l'attention. La communication extérieure se distingue par quatre éléments clés : l'emplacement, la fréquence, la contextualisation et la créativité. Pour faciliter la conception des visuels, la solution Optix, basée sur le deep learning, reproduit le comportement des yeux humains et met en avant les aspects visuels de l'affiche qui attirent le plus l'attention.

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2. Les agences et les grandes marques commencent à s'aligner sur l'économie de l'attention

Plateforme L'événement a été l'occasion pour les marques et leurs agences de discuter de la mesure de la publicité et d'aligner leurs objectifs, leurs KPI et leur expertise. Baptiste L'Hermitte d' Yves Rocher, une grande marque française de cosmétiques, et Camille Baud de Jellyfish, ont partagé leur approche collaborative. En termes d'attention, cela se traduit souvent par une combinaison stratégique de périodes de pointe et une stratégie cohérente de recrutement des clients. Toutes les activations couvrent les différentes étapes de l'entonnoir, avec un fort accent sur la vidéo, car les marques et les agences reconnaissent que ces formats captent plus d'attention et de temps d'engagement. Jellyfish utilise des mesures quotidiennes sur Plateforme et incorpore une approche incrémentale pour une prise de décision plus significative. En outre, l'attention est un élément clé : "Nous visons à en faire un indicateur clé de performance significatif, intégré à l'achat de médias, avant et après l'appel d'offres, en mettant l'accent sur l'obtention de résultats".

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3. Publicis mise sur l'IA et le contenu premium pour créer une attention forte et une mémorisation de la marque

Arnaud Lauga, président de Performics, l'agence numérique "full-funnel" de Publicis, et de Publicis Commerce, la division médias de Publicis, est monté sur scène pour expliquer le rôle important que jouent l'IA et les partenariats de contenu pour capter l'attention. Selon Kantar Media, la mémorisation des publicités a été divisée par deux au cours des 10 dernières années. Publicis, qui fait partie du groupe des "Big 6", est à la pointe de l'innovation pour contrer cette tendance. Selon M. Lauga, le rôle de l'agence est de réaliser des plans médias sur le site innovant Leviers, en s'appuyant sur l'IA(Publicis a récemment lancé MRCL, son innovation alimentée par l'IA), et sur des contenus premium co-créés, co-marqués et co-produits. L'agence conseille et accompagne les annonceurs sur ces sujets, y compris des groupes comme LVMH, pour construire des contenus premium sur des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) ou des plateformes de streaming, pour créer de l'attention et distribuer des contenus dans un contexte qui retient l'attention.

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4. La mesure de l'attention permet d'y voir plus clair dans la dynamique publicitaire de l'Open Web.

L'étude comparative d'Adloox sur l'attention en janvier 2024 pour le Web ouvert a été dévoilée au cours de l'événement, présentant des informations précieuses dérivées des données du quatrième trimestre 2023. Ce rapport complet offre des informations sur le marché et une vue d'ensemble des placements publicitaires optimaux, des appareils et des stratégies de géociblage afin de maximiser le potentiel d'attention. Les principales conclusions révèlent que les publicités vidéo et in-app reçoivent 48 % plus d'attention que les autres formats, que les publicités vidéo in-stream sont plus performantes sur les plateformes web mobiles et que les industries telles que les paris, les jeux, les voyages et les divertissements attirent le plus d'attention.

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