Incubeta est une agence média de premier plan basée au Royaume-Uni, travaillant dans 20 bureaux à travers le monde pour débloquer la croissance des entreprises pour des clients tels que Google, Hyundai, Netflix, HBO et L'Oréal. Leur équipe programmatique et ad ops utilise les fonctionnalités d'Adloox pour optimiser leurs campagnes multi-leviers, à l'échelle. Nous avons interviewé Alice Malthouse, Programmatic Delivery Team Lead, à propos de son rôle, de la stratégie de l'agence et de son utilisation d'Adloox.

1. Pouvez-vous nous en dire plus sur vos expériences passées et votre fonction actuelle ?

J'ai rejoint Incubeta il y a 8 ans en tant que diplômée et j'ai gravi les échelons jusqu'au poste de responsable de l'affichage. Alors que j'avais l'habitude d'être " dans le Plateforme" et de mener les campagnes, aujourd'hui je m'assure que les comptes fonctionnent bien, que nos clients et notre équipe sont satisfaits et je me concentre sur la façon dont nous pouvons développer l'équipe et notre proposition d'affichage.

2. Incubeta est une agence de marketing numérique de premier plan. Pouvez-vous nous en dire plus sur la stratégie actuelle de l'entreprise, en particulier en ce qui concerne la publicité programmatique ?

Nous travaillons avec une large base de clients dans un grand nombre de secteurs verticaux, afin de les aider dans leurs campagnes programmatiques à travers l'entonnoir marketing. Beaucoup de nos clients viennent nous voir avec un état d'esprit très axé sur la performance, nous travaillons donc avec eux pour trouver la meilleure façon d'obtenir des résultats réels et mesurables à partir des plateformes et des partenaires que nous utilisons. Cependant, nous pensons que les clients tirent le meilleur parti des campagnes programmatiques lorsqu'elles s'inscrivent dans une stratégie cross-canal à l'échelle de l'entonnoir. Nous nous efforçons donc d'aider nos clients à développer leur confiance dans l'efficacité de ces campagnes en les aidant à développer leur approche en matière de mesure et de tests rigoureux .

Pour toutes nos campagnes, nous travaillons en étroite collaboration avec d'autres médias ( Leviers ) afin de partager nos connaissances et nos expériences et de mettre en place une stratégie cohérente. Nous travaillons également en étroite collaboration avec notre équipe créative interne sur les dossiers, car nous savons que notre stratégie médiatique ne sera efficace qu'avec le bon message et la bonne présentation, et nous mettons donc en place une stratégie visant à donner aux consommateurs la meilleure expérience possible des marques avec lesquelles nous travaillons.

3. Selon vous, quels sont les principaux sujets qui façonneront la publicité programmatique dans les mois à venir ?

Les choses peuvent évoluer rapidement dans le domaine de la programmatique, bien que la plupart des grands sujets du moment soient axés sur une évolution à plus long terme (la protection de la vie privée, par exemple). Cela dit, après des débuts difficiles avec sa proposition publicitaire, Netflix a commencé à sévir contre le partage de comptes. Nous pourrions donc assister à une augmentation du nombre de marques souhaitant apparaître sur Netflix pour s'assurer d'être à la pointe du nouvel inventaire et pour maximiser l'afflux de nouveaux utilisateurs sur ce site Plateforme.

À plus long terme, au sein de l'industrie, nous constatons un intérêt croissant pour la télévision connectée et la télévision numérique hors domicile, ainsi que les avantages d'une gestion par la même équipe que celle qui gère le reste de l'activité numérique de la marque, ce qui entraîne une réévaluation du rôle du numérique dans le marketing. Je suis sûr que cela suscitera de nombreuses questions en interne, comme l'origine du budget, la manière dont les enseignements peuvent être partagés en interne et la manière dont nous pouvons rapprocher les sites traditionnellement en ligne et hors ligne Leviers .

4. Les clients sont de plus en plus prudents en termes d'investissements, quels sont les modèles stratégiques que vous observez actuellement ?

En raison du climat économique, les clients sont plus attentifs à la façon dont ils dépensent leur argent et peuvent être plus sélectifs dans leurs achats. Par conséquent, les marques doivent être attentives à la façon dont leur budget sera investi en réponse à ce recul des dépenses des consommateurs. Il est donc compréhensible que les clients se concentrent davantage sur le résultat net, ce qui peut également mettre la pression sur les équipes de marketing. En réponse à cette situation, de nombreux clients se concentrent sur des initiatives et des indicateurs clés de performance qui sont plus facilement mesurables.

5. Vous utilisez Adloox au quotidien, pouvez-vous nous en dire plus sur votre expérience avec nous ?

Nous travaillons avec Adloox depuis des années en tant que partenaire brand safety pour l'ensemble de nos campagnes. Le tableau de bord nous donne toutes les informations dont nous avons besoin et l'équipe est très réactive à nos demandes. Nous avons des réunions trimestrielles avec Adloox pour discuter des performances passées, de la manière dont nous pouvons améliorer les comptes et de toute initiative pouvant être appliquée à nos campagnes.

Vous travaillez dans une entreprise de publicité comme Incubeta et vous souhaitez repenser la façon dont vous mesurez et optimisez vos opérations publicitaires ? Contactez-nous et rejoignez nos clients leaders du secteur.