Fondé en 2005, Jun Group est une société de technologie qui alimente les campagnes médiatiques des marques, agences et éditeurs les plus connus. En tant que pionnier de l'industrie avec près de 20 ans d'expérience dans la création de produits publicitaires mobiles qui donnent de vrais résultats, ils ont été à la pointe de l'innovation depuis le début. Adloox fournit un soutien continu au Groupe Jun depuis le début de l'année 2023, en s'occupant de toutes les questions relatives à brand safety et à la lutte contre la fraude publicitaire. Nous nous sommes entretenus avec Brian Sykora, vice-président senior en charge de la stratégie produit chez Jun, pour en savoir plus sur leur modèle économique et sur l'utilisation qu'ils font de notre solution de vérification des publicités Plateforme.

Pouvez-vous nous en dire plus sur votre rôle au sein du groupe Jun ?

J'ai rejoint Jun Group il y a 8 ans en tant que l'un des premiers chefs de produit, travaillant sur notre SDK mobile orienté vers l'utilisateur et nos outils clients. Depuis, mon rôle a évolué pour inclure le développement de l'entreprise, le marketing produit et les partenariats. Avant de rejoindre l'équipe du Groupe Jun, j'ai occupé différents postes au sein d'ONG à Washington DC et j'ai cofondé une entreprise de vente au détail.

Jun Group est une entreprise technologique qui fournit des solutions publicitaires intelligentes à des marques, des agences et des éditeurs de renommée mondiale. Pourriez-vous décrire la structure de l'entreprise, présenter ses offres et expliquer son positionnement ?

Nous sommes une entreprise technologique qui se concentre sur deux marchés principaux. Tout d'abord, nous travaillons en partenariat avec des marques telles que McDonald's et AARP pour toucher les consommateurs grâce à notre accès direct à plus d'un millier d'applications populaires. D'autre part, nous proposons aux éditeurs une solution leur permettant d'atteindre un public plus large et ciblé grâce à notre réseau.

Nos enquêtes sur les applications nous donnent l'occasion unique de sonder les consommateurs et de leur poser des questions sur leurs centres d'intérêt et sur les types de publicités qui pourraient leur convenir. Nous avons développé cette technologie d'enquête parce que nous pensons que la publicité peut être utilisée pour établir la confiance et la transparence avec les consommateurs. Ces réponses sont ensuite combinées à des milliers d'autres signaux concernant chaque utilisateur afin de développer ce que nous appelons un schéma, ou un modèle de ciblage personnalisé pour chaque campagne. 

Ensuite, lorsque la campagne est en cours, nous sommes en mesure de l'optimiser sur la base de signaux en temps réel tels que les ventes, les actions sur le site, les visites ou l'augmentation incrémentielle de n'importe quel indicateur clé de performance.

Quels sont les plus grands défis auxquels vous êtes confrontés aujourd'hui ?

En tant qu'équipe, nous passons beaucoup de temps à parler du consentement et à donner aux annonceurs et aux consommateurs un contrôle égal. Nous avons investi une dizaine d'années d'ingénierie pour construire notre SDK de manière à ce que le consentement et le contrôle soient intégrés. En étant directement intégré aux applications dans lesquelles nous diffusons des publicités, il permet de contrôler non seulement les données, mais aussi la manière dont elles peuvent être utilisées à l'avenir. 

Nous avons vu venir ces changements en matière de protection de la vie privée et avons investi dans des solutions qui ne s'appuyaient pas sur l'IDFA, mais qui conservaient le consentement et les données au niveau de l'application et de l'utilisateur. Cela nous a permis d'éviter les restrictions liées aux applications et aux cookies auxquelles d'autres sont confrontés. Plus récemment, nous avons investi dans des données de première partie basées sur les courriels. Cela nous permet de faire correspondre les consommateurs à une adresse électronique déterministe et de les atteindre là où ils ont consenti au ciblage.  

Sur un marché très concurrentiel, en particulier aux États-Unis, Jun Group opère au milieu d'un vaste réseau de plateformes adtech innovantes. Qu'est-ce qui vous distingue le plus et sur quelles innovations travaillez-vous ?

Nous occupons une position unique sur le marché car nous avons un accès direct à plus de 100 millions de consommateurs et la possibilité de leur demander quelles publicités ils souhaitent voir. Pour l'avenir, il y a beaucoup d'inconnues, notamment en ce qui concerne le développement rapide de grands modèles de langage et la législation sur la protection de la vie privée. Nous voyons une opportunité à l'intersection de l'IA et de la vie privée où les modèles de ciblage et les données personnelles sont utilisés exclusivement sur l'appareil de l'utilisateur. L'avantage de cette approche est qu'aucune information personnelle ne quitte jamais l'appareil, et c'est quelque chose que nous recherchons activement.

Vous avez choisi Adloox comme partenaire de mesure et de vérification des publicités pour votre DSP interne. Comment s'est déroulée votre expérience ?

L'équipe d'Adloox nous apporte constamment des informations uniques et nous offre l'accès à des produits bêta tels que la mesure de l'attention. D'un point de vue technologique, nous ingérons les données SFTP brutes d'Adloox, qui sont mises en correspondance avec notre identifiant d'impression. Nous disposons ainsi des données de vérification publicitaire les plus granulaires, impression par impression. Nous sommes ravis de poursuivre le développement de ce partenariat.

"Adloox nous fournit les données de vérification publicitaire les plus granulaires pour travailler, impression par impression. Nous sommes ravis de continuer à développer ce partenariat."

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