Adloox, le leader européen de la vérification des publicités Plateforme, et QwarryPlateforme pour le ciblage et l'analyse sémantique, unissent leurs forces pour offrir des segments basés sur l'attention sur les principales places de marché numériques DSP, SSP et Ad Servers. Cela permet aux annonceurs d'utiliser un ciblage contextuel basé sur le contenu tout en ciblant des domaines et des URL de premier ordre, classés à l'aide de la méthodologie d'attention d'Adloox, en donnant la priorité aux pages et aux placements ayant un potentiel d'attention maximal.

Un partenariat conçu pour fournir une activation transparente sur un inventaire contextuel de première qualité

Grâce à ce partenariat unique, les commerçants et les annonceurs peuvent désormais activer les données d'Adloox via les places de marché numériques d'Equativ, de Microsoft Xandr, de Criteo ou de Pubmatic. Le partenariat permet l'intégration des scores d'attention générés par Adloox avec les données contextuelles de Qwarry. Ces données combinées sont ensuite distribuées aux différentes places de marché partenaires pour une activation optimisée des pré-offres.

Qwarry et Adloox ont collaboré pour fusionner leurs deux technologies sur les places de marché numériques où Qwarry est déjà actif. Cette collaboration permet de maximiser l'efficacité des campagnes en combinant le ciblage contextuel et les scores d'attention. La technologie Adloox génère des scores d'attention par URL, qui sont ensuite partagés quotidiennement avec Qwarry. Ces données sont intégrées dans les segments contextuels de Qwarry et envoyées automatiquement aux différentes places de marché SSP/DSP partenaires pour l'activation des pré-offres.

Le partenariat entre Qwarry et Adloox permet aux annonceurs de maximiser l'impact de leurs campagnes publicitaires grâce à une combinaison unique d'attention pré-enchère et d'environnements contextuels hautement pertinents. Cette fusion d'expertise permet aux marques d'atteindre leur public dans les contextes les plus propices à l'engagement.

Le score d'attention d'Adloox s'appuie sur des normes industrielles, des indicateurs d'engagement des utilisateurs et des mesures accréditées ou vérifiables pour développer un score d'attention pour chaque impression et pour calculer les potentiels d'attention pour chaque URL, page web et emplacement publicitaire. En utilisant notre méthodologie probabiliste unique et les données post-impression issues de l'analyse de millions d'impressions pour plus de 300 clients, nous pouvons déterminer le niveau moyen d'attention qu'une publicité peut recevoir. Ce calcul est basé sur des facteurs tels que la taille de l'emplacement de l'annonce et le ratio d'écran, les niveaux de trafic non valide, l'analyse contextuelle pour brand safety, et les détails sur le temps d'affichage et l'engagement fournis par notre site en temps réel analytics.

"Adloox apporte la richesse de son expertise en matière d'outils de mesure. Nous sommes très fiers de voir cette collaboration se concrétiser, non seulement parce qu'elle nous permet de répondre aux besoins de nos clients, mais aussi parce qu'elle reflète une vision commune d'une publicité plus éthique !"

"Après plusieurs années d'annonces - et de retards - la fin des cookies tiers a finalement été confirmée cet été par Google, ouvrant la voie à un nouveau paradigme publicitaire où l'efficacité et le consentement de l'utilisateur sont tout aussi importants. La fin des cookies tiers est désormais une réalité, et non plus un futur lointain. Cela oblige tous les annonceurs à repenser complètement leurs méthodes ou à accélérer leur transition vers un monde sans cookies. Le partenariat que nous venons d'établir avec Adloox vise à répondre à cette double exigence de performance et de respect des normes de protection de la vie privée ! Accrédité par le régulateur américain MRC (Media Rating Council)Adloox apporte la richesse de son expertise en matière d'outils de mesure. Nous sommes très fiers de voir cette collaboration aboutir, non seulement parce qu'elle nous permet de répondre aux besoins de nos clients, mais aussi parce qu'elle reflète une vision commune d'une publicité plus éthique !" déclare Geoffrey Berthon, co-fondateur de Qwarry.

Pour en savoir plus sur notre méthodologie d'attention, cliquez ici.

Qwarry, le partenaire idéal pour offrir des capacités de ciblage uniques et intégrées sur les plateformes publicitaires

Qwarry offre une solution basée sur une analyse sémantique approfondie, permettant aux annonceurs de mieux comprendre et cibler leur public sans s'appuyer sur des données personnelles. Ce site Plateforme s'aligne sur la tendance croissante aux technologies publicitaires respectueuses de la vie privée, tout en offrant des performances optimales pour les campagnes sur les différentes plateformes numériques telles que le web, la TVC et les applications mobiles. 

Qwarry offre un soutien complet aux annonceurs, du ciblage de l'audience à l'analyse des performances de la campagne. En se concentrant sur le contexte sémantique, le site Plateforme permet une diffusion plus pertinente et plus efficace des publicités, garantissant un meilleur contrôle du message et de son impact. Cette solution est d'autant plus importante que la protection de la vie privée devient un facteur crucial dans l'élaboration des stratégies publicitaires. Avec "Reveal" de Qwarry, les annonceurs peuvent naviguer dans cet environnement complexe avec une technologie qui allie performance et éthique.

"Les marques ont besoin d'accéder à un inventaire publicitaire sûr et pertinent avec le meilleur potentiel de résultats. L'Open Web offre un catalogue vaste et en constante évolution de sites, d'applications et de placements télévisés, mais les annonceurs manquent souvent de moyens pour les diffuser de la manière la plus efficace, en particulier dans un contexte sans cuisinier. Depuis 15 ans, nous construisons et déployons notre pile technologique pour protéger nos clients de la fraude publicitaire, optimiser Visibilité et garantir brand safety. Cela nous a permis de développer un système d'évaluation du potentiel d'attention efficace basé sur des points de données éprouvés et standardisés ", déclare Romain Bellion, PDG et cofondateur d'Adloox. "Il était naturel pour nous de nous associer à Qwarry, spécialiste du ciblage sémantique, pour permettre aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes avec une segmentation qui privilégie les placements les plus premium sur les meilleures URLs. Ceci est possible grâce à la combinaison de notre score d'attention déterministe et du ciblage contextuel très efficace de Qwarry."

Visitez le site web de Qwarry →

💡 Apprenez comment activer les segments Adloox+Qwarry sur Xandr, Equativ et autres dans notre Centre d'apprentissage.