Nous sommes ravis d'annoncer le lancement d'Adloox Attention Score, une mesure de l'attention entièrement intégrée et hautement évolutive pour les marketeurs. Alimenté par les puissantes fonctions de télémétrie existantes et nouvelles d'Adloox, il est optimisé pour une analyse précise du niveau d'attention pour les publicités display et vidéo, sur desktop, mobile et dans l'application.

Après des mois de travail et de développement, notre fonctionnalité de mesure de l'attention publicitaire est maintenant disponible en beta pour tous nos clients, et sera disponible pour tous nos nouveaux clients dès le 1er novembre. Avec cette mise à jour, Adloox offre désormais une fonctionnalité clé qui est largement demandée par les marketeurs à un moment où le secteur de la publicité en ligne est en pleine mutation.

Le secteur est confronté à de nombreux défis qui nécessitent de nouvelles méthodes pour mesurer l'efficacité publicitaire :

• Cookieless : la mesure de l'attention permet aux annonceurs d'évaluer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires et de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur contenu, ce qui les aide à prendre des décisions éclairées et à optimiser leurs stratégies sans dépendre des méthodes de suivi traditionnelles.

• Un KPI de visibilité affaibli : La mesure de la visibilité informe les annonceurs que leurs publicités sont apparues, mais n'offre que peu d'informations supplémentaires. En revanche, la mesure de l'attention révèle le niveau d'engagement du consommateur, ses interactions avec la publicité, etc.

C'est pourquoi nous avons créé le Score d'Attention Adloox, en capitalisant sur nos 14 années de recherche et de développement dans le domaine de la mesure publicitaire, ainsi que des nombreux paramètres de télémétrie déjà intégrés dans notre suite technologique.

Notre approche de l'attention

Tout comme nous évaluons méticuleusement la fraude/la qualité du trafic, la visibilité, et la brand safety, nous mettons un point d'honneur à mesurer directement la réalité de chaque impression publicitaire. Dans un paysage où l'industrie manque d'une définition partagée de l'attention, nous souhaitons pousser une nouvelle dimension de ce type de mesure.

Nous sommes fermement décidés à maintenir l'intégrité de nos méthodes, en évitant de mélanger des approches aussi différentes que les mesures directes et les études basées sur des panels. Alors que l'industrie semble hésiter entre deux méthodes, selon l'IAB,notre approche se distingue par son caractère déterministe, en s'appuyant sur des indicateurs dérivés de l'engagement et des critères industriels. Notre méthodologie exploite des mesures telles que le temps d'affichage actif, l'interaction, la vitesse de défilement et bien plus encore, afin de fournir la compréhension la plus complète de l'attention publicitaire pour chaque campagne.

Grâce à notre programme Beta ouvert à nos clients, nous allons perfectionner ces prochaines semaines le développement de notre score d'attention. Ce processus prend du temps, car il nécessite des tests complets sur tous les appareils, systèmes d'exploitation et protocoles de diffusion, ainsi qu'une transparence totale de la méthodologie pour toutes les impressions qui sont mesurées ou qui peuvent l'être. Nous allons continuer à repousser les limites de ce qui est possible en matière de mesure de l'attention publicitaire, et à aller toujours plus loin dans la précision et la connaissance, pour établir un nouveau standard pour l'industrie, avec un score d'attention unique regroupant visibilité, mesures du trafic, nos protections anti-fraude et brand safety, pour simplifier la vie de nos clients.

En savoir plus sur le Score d'Attention Adlooxsur la page dédiée.

Et ensuite ?

Voici ce que nous prévoyons :

• Nous souhaitons lancer nos segments d'attention prebid au premier trimestre 2024, ce qui permettra aux annonceurs d'enchérir exclusivement sur des placements qui répondent à des critères d'attention élevés, en s'appuyant sur les enseignements tirés de notre analyse permanente liée au déploiement de notre score.

• Adloox est accrédité par Media Rating Council (MRC) pour la mesure du trafic et de la visibilité, et est également certifié pour la brand safety par TAG/Jicweb. C'est donc tout logiquement que nous souhaitons faire accréditer notre score d'attention lors de notre prochain audit MRC, prévu pour début 2024.

• Dans un avenir pas si lointain, nous envisageons d'avoir accès à des données suffisamment granulaires provenant des réseaux sociaux, ce qui nous permettrait de modéliser un score cohérent avec celui que nous offrons sur l'open web. C'est un objectif clé à moyen terme, mais nous devons reconnaître les limites actuelles des plateformes social media, qui nous empêchent de réaliser pleinement cet objectif. À suivre.

Notre parcours n'aurait pas été possible sans l'incroyable retour d'information de nos chers clients. Nous nous engageons à investir et à développer en permanence notre technologie, afin de poursuivre notre objectif de créer une suite de mesure complète qui réponde aux besoins de tous les spécialistes de la publicité numérique.