Les sites web "conçus pour la publicité" sont créés dans le seul but de générer des revenus grâce à la publicité. Ces sites présentent souvent un contenu de qualité médiocre et sont conçus pour générer un trafic important grâce à des titres trompeurs et à des tactiques d'appât à clics. Voici l'étendue du problème et les raisons pour lesquelles les annonceurs doivent être extrêmement prudents.

Selon la société d'analyse des investissements dans les médias Ebiquity, sites web "faits pour la publicité" captent environ 15 % de l'ensemble des dépenses publicitaires, bien qu'ils nuisent gravement au secteur de la publicité programmatique. Pire encore, MFAs a tendance à utiliser des tactiques frauduleuses pour générer du trafic, comme l'utilisation de robots pour cliquer sur les publicités ou l'utilisation de logiciels malveillants pour infecter les ordinateurs des utilisateurs. Les spécialistes du marketing paient donc pour un trafic forcé, faux ou non valide, ce qui a un impact négatif sur l'efficacité de leurs campagnes.

Comment MFAs imite le contenu régulier pour détourner vos investissements publicitaires.

Les sites web "faits pour la publicité" sont conçus pour imiter les sites web à contenu réel afin de capter le trafic payant de la publicité programmatique. Ces sites utilisent souvent des titres trompeurs et un contenu sensationnel pour attirer les visiteurs, qui se voient ensuite présenter des publicités. Ils achètent du trafic bon marché et le vendent à des CPM élevés. Ils génèrent des revenus bien qu'ils diffusent un contenu de faible qualité, voire trompeur ou faux, ce qui en fait une source d'information potentiellement dangereuse pour les lecteurs, lorsqu'ils sont réels ou qu'ils s'intéressent au contenu, et un problème pour les annonceurs ( brand safety ).

"Adloox repère et bloque quotidiennement entre 15 et 20 milliards de demandes d'enchères provenant de MFAs. Cela permet aux spécialistes du marketing d'activer leurs campagnes en toute sérénité et de s'assurer que leurs publicités ne génèrent pas d'émissions de carbone inutiles en se terminant sur MFAs. C'est également un excellent moyen d'optimiser le trafic invalide ou inefficace."

Voici quelques exemples de "sites web "faits pour la publicité de type "publicitaire". Ils ressemblent à de vrais sites web, dont ils imitent la structure SEO, mais ne sont qu'une masse de contenu remanié et multiplié sur des centaines d'autres sites.

Explorer la référence, Base geek, The Fun Post ou FAQ Toids sont des cas d'école de MFAs.

Ce type de site web est extrêmement préjudiciable aux annonceurs et à la perception de la marque : ils nuisent à l'expérience des utilisateurs en créant un environnement encombré et accablant, rempli de contenu de qualité médiocre et de beaucoup trop de publicités. Les utilisateurs sont alors frustrés et moins enclins à s'engager, ce qui finit par réduire l'efficacité globale de vos placements publicitaires. Et dans le meilleur des cas, le trafic n'est souvent même pas réel.

Pourquoi MFAs est mauvais pour l'environnement.

Les sites MFA sont non seulement mauvais pour les annonceurs et l'ensemble du secteur, mais ils représentent également un danger pour l'environnement. Selon une étude approfondie menée à l'automne 2022 par Ebiquity et Scope3, qui mesure les émissions de carbone de la publicité numérique, les sites web "faits pour la publicité" contribuent fortement aux émissions de carbone tout en n'apportant aucune valeur aux marques.

Pour parvenir à ces conclusions, ils ont créé un nouvel indicateur environnemental : le CO2PM (basé sur l'indicateur CPM), qui indique les émissions de CO2 pour 1 000 impressions. Selon l'étude, le CO2PM des sites web MFA est 26,4 % PLUS ÉLEVÉ que celui des sites web nonMFA . Le CO2PM moyen de l'inventaire MFA de l'échantillon était de 814 g, ce qui est nettement supérieur à la moyenne de 670 g.

En outre, la plupart des sites MFA aggravent leur impact sur l'environnement en exploitant simultanément un grand nombre de SSP afin de maximiser la surcharge de leur inventaire d'espaces publicitaires. Alors que la plupart des grands sites d'information utilisent 3 ou 4 SSP et segmentent leur inventaire en fonction des avantages et des bénéfices apportés par chacun d'entre eux, MFAs en utilise jusqu'à 10 pour maximiser sans discernement ses revenus CPM. Cela se traduit par un plus grand nombre d'appels de logiciels et d'outils fonctionnant sans raison, ce qui en fait des fardeaux pour l'environnement. " Une impression publicitaire génère des centaines de demandes auprès des sociétés de technologie publicitaire, ce qui entraîne la consommation d'électricité de milliers de serveurs", a déclaré Brian O'Kelley, PDG de Scope3, lors d'une récente conférence en ligne. 

Sur l'ensemble des dépenses programmatiques analysées par Ebiquity aux États-Unis, 15,3 % ont été gaspillées sur l'inventaire MFA . Plus que jamais, les annonceurs doivent réaffecter leurs investissements à des inventaires de qualité et utiliser des listes noires solides et régulièrement mises à jour pour éviter le gaspillage.

Les sites web "faits pour la publicité" constituent une menace pour la planète ainsi que pour le secteur de la publicité. Ils peuvent également nuire à la réputation des annonceurs en tant que fournisseurs d'inventaire programmatique, en créant une perception négative de la publicité en ligne et en rendant plus difficile pour les annonceurs légitimes d'atteindre leur public cible. Des filets de sécurité comme Adloox aident à préserver un paysage programmatique sûr et sain.