Attention, attention, attention... C'est le mot que tous les spécialistes du marketing entendent et lisent ces jours-ci. La mesure de l'attention tente de contrôler le niveau d'intérêt manifesté pour une publicité donnée, par n'importe quel utilisateur. Mais toutes les méthodes ne se valent pas et le secteur doit encore élaborer des normes ou des lignes directrices communes. 👇

Nous ne cessons de le répéter : l'industrie n'a pas (encore) de définition commune de l'attention. Malgré cela, de plus en plus d'acteurs se positionnent sur ce créneau en proposant un score d'attention mais aussi, et c'est là que ça devient intéressant, une nouvelle façon d'acheter du trafic... à travers eux.

L'innovation est essentielle à la bonne santé de tous les marchés, MAIS les annonceurs doivent être prudents et ne pas se lancer trop tôt dans des modèles qui n'ont pas fait leurs preuves, surtout lorsque ces modèles ne bénéficient d'aucune accréditation ou certification. Toutefois, ce n'est pas la question principale, la question principale est que personne ne doit faire ses propres devoirs. C'est la clé de tout processus de vérification, en particulier d'un processus qui ne suit aucune règle commune.

Afin d'améliorer encore la qualité, le marché devra continuer comme il le fait déjà en personnalisant les indicateurs existants et accrédités, étape par étape, par exemple en améliorant la surface d'exposition de la création publicitaire et le temps d'exposition. Les spécialistes du marketing doivent apporter leurs propres définitions et indicateurs clés de performance, et nous créerons un score d'attention conforme à votre stratégie et à votre définition de la qualité.

Quant aux panels d'oculométrie ou aux études neuronales, bien qu'ils constituent une bonne solution pour aider les éditeurs à optimiser les placements et les annonceurs à étudier l'impact de leurs campagnes de post-test, ils ne peuvent pas, à ce stade, être intégrés efficacement dans l'achat média programmatique. Il ne s'agit pas d'outils de mise à l'échelle, mais d'outils permettant de comprendre des détails très spécifiques de vos campagnes (ma bannière doit-elle être rouge ou bleue ?).

Nous suivons des centaines de millions d'impressions par jour sur tous les appareils, systèmes d'exploitation, applications, navigateurs, sites... Il s'agit d'un écosystème très complexe. Il est donc impossible de faire correspondre parfaitement ce qui est mesuré en laboratoire et ce que l'on observe dans la nature. C'est pourquoi ces proxys scientifiques ne sont pas soumis à des normes, des directives et des audits, contrairement à des outils de mesure bien établis comme Adloox qui ont été accrédités par le MRC (Media Rating Council).