Une étude de la société de recherche Adalytics montre que les technologies du côté de la demande et de l'offre continuent de diffuser des publicités sur les sites web dits "faits pour la publicité", en dépit des nombreuses annonces faites par les principales sociétés et agences de technologie publicitaire. L'été dernier, le secteur s'est affolé face aux volumes importants de sites web MFA . Diverses entreprises de technologie publicitaire ont réagi avec force par des communications optimistes, soulignant leurs efforts pour résoudre le problème. La récente enquête d'Adalytics a montré qu'un grand nombre de sites MFAs continuent à recevoir de l'argent de grandes marques.

Le problème du site MFA n'est pas près de disparaître, du moins pour l'instant.

Chez Adloox, nous sommes spécialisés dans la recherche et la suppression de MFAs depuis une dizaine d'années, et nous savons que le problème est loin d'être résolu. MFAs est le type d'inefficacité le plus répandu dans l'écosystème de la publicité sur le web ouvert. Et le pire, c'est que leurs techniques sont connues de l'industrie, mais que la plupart d'entre elles continuent à passer à travers les mailles du filet.

Adloox repère et bloque quotidiennement entre 12 et 15 milliards de demandes d'enchères sur MFAs. Les nouveaux clients affichent généralement environ 20 % du trafic de MFA sur leurs campagnes, dans certains cas récents. Ce qui correspond aux rapports de l'ANA et à l'étude d'Adalytics. Malgré les annonces, les grandes sociétés de vérification ont encore du mal à identifier et à supprimer les AMF.

Pour en savoir plus sur MFAs , consultez notre centre de connaissances dédié à ce sujet.

Ce que vous devez demander à vos vendeurs de publicité :

Le principal problème, clairement mis en évidence par le rapport d'Adalytics, est que les principaux fournisseurs de services de vérification se trouvent sur les domaines MFA , avec leurs tags attachés aux créations. Il en va de même pour les agences ou les plateformes publicitaires qui ont récemment communiqué sur l'introduction de solutions pour arrêter de livrer sur MFAs (ce qui semble ne pas avoir fonctionné).

Si vous êtes un spécialiste du marketing ou un cadre d'un grand annonceur, voici ce que vous devriez demander :

➡️ Quelle est l'ampleur du problème ? Est-ce 1 %, 2 %, 5 % ou 20 % de vos impressions qui sont gaspillées sur MFAs?

➡️ Ces domaines sont-ils signalés/filtrés dans le rapport du fournisseur de vérification ? Si ce n'est pas le cas, pourquoi ?

➡️ Le filtrage avant l'appel d'offres est-il activé, et avec quelle configuration ? Si oui, pourquoi est-ce que j'apparais sur MFAs? 

➡️ Les demandes d'offres sont-elles usurpées ou est-ce que j'utilise la mauvaise technologie de vérification ?

Quelques mesures simples peuvent être prises contre MFAs:

Intégrer une technologie tierce pour l'audit des listes de diffusion,

✅ Réaliser des tests A/B avec une solution de mesure experte MFA ,

✅ Mettre en œuvre l'optimisation Prebid pour suivre et bloquer MFAs à la source,

✅ Introduisez une demande de remboursement auprès de votre DSP en cas de divergences ou d'erreurs après avoir fait de la publicité sur MFAs,

✅ Enfin, assurez-vous que vos fournisseurs respectent les directives du MRC en matière de trafic acheté.

Voici le modèle classique de diffusion des publicités et les points sur lesquels MFAs doit s'arrêter :

Quelle est la prochaine étape ?

Le principal problème mis en évidence par Adalytics est que la plupart des grands annonceurs utilisent des solutions de blocage avant l'enchère. En tant que spécialiste du marketing, annonceur ou agence, vous investissez à la fois dans le blocage préalable des enchères et dans la mesure. Pourtant, malgré cela, vos publicités se retrouvent toujours sur MFAs. Que se passe-t-il ?

Nous pensons qu'il n'y a que deux explications logiques :

1️⃣ Les fraudeurs usurpent les demandes d'enchères et/ou créent de nouveaux domaines à un rythme soutenu,

2️⃣ ou les vendeurs de vérification manquent la plupart de MFAs.

Sur la base de notre expérience et de ce que nous avons déjà évoqué dans cet article, nous pensons qu'il existe un problème important dans la manière dont les principaux fournisseurs de services de vérification traitent MFAs. En moyenne, le taux de MFAs de nos clients passe de 20 % à seulement 0,88 % avec la mise en œuvre de notre blocage avant l'enchère. Si vous considérez le nombre important de MFAs que nous observons sur certains ad exchanges et DSP clés, cela indique que l'industrie n'a pas encore pleinement compris ce problème.

Pour en savoir plus sur MFAs , consultez notre centre de connaissances dédié à ce sujet.

Regardez notre dernier webinaire sur MFAs: