L'Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) a été développé par l'IAB Tech Lab afin de faciliter les mesures tierces Visibilité et la vérification des publicités diffusées sur le web vidéo et dans les environnements d'applications natives. Le SDK OM est un code partagé et des bibliothèques destinées à simplifier l'accès des tiers aux données de mesure. En 2021, l'IAB a lancé la dernière version du SDK OM pour CTV. Les OS de TV connectée qui intègrent le SDK OM peuvent envoyer des signaux de mesure à l'API collective OMID, ce qui permet aux fournisseurs de mesures de placer facilement des balises sur les campagnes de TVC. 

Comment le SDK OM fonctionne pour CTV et pourquoi il est important

Le kit de développement logiciel pour la mesure ouverte est un outil puissant particulièrement utile pour la publicité sur la télévision connectée. Il permet de relever les défis liés à la mesure des publicités sur la télévision connectée, en garantissant la transparence, la responsabilité et l'exactitude des rapports. 

Voici quelques raisons pour lesquelles le SDK OM est bénéfique pour la publicité du CTV :

1. La normalisation

La publicité CTV repose sur une myriade de plateformes, d'appareils et d'applications, ce qui rend difficile l'obtention de mesures cohérentes et précises dans différents environnements. Le SDK OM fournit un cadre normalisé qui permet une mesure et une vérification cohérentes des publicités Visibilité, des impressions et d'autres mesures standard de l'industrie dans les environnements CTV.

2. Amélioration de la vérification de Visibilité

Visibilité est l'indicateur clé de la publicité en ligne. Le CTV présente des défis uniques dans la mesure de Visibilité en raison de son écosystème très diversifié. Le SDK OM permet une mesure précise de Visibilité en s'intégrant aux applications CTV et en fournissant un langage commun pour la communication entre les fournisseurs de mesures, les serveurs publicitaires, les annonceurs et les solutions de mesure.

3. Une meilleure détection de la fraude

Le CTV n'est pas à l'abri des pratiques frauduleuses. Le SDK OM permet de lutter contre la fraude à grande échelle en s'intégrant à des solutions de mesure tierces telles qu'Adloox, qui peuvent détecter et prévenir les activités frauduleuses.

4. Dépenses fiables de CTV

Le SDK OM permet une grande transparence des mesures CTV en fournissant aux annonceurs et aux éditeurs des informations sur les performances de leurs publicités CTV. Les solutions de mesure peuvent offrir des capacités de reporting et de mesure standardisées, permettant aux annonceurs de comprendre clairement l'efficacité de leurs campagnes, la portée de l'audience et l'engagement. En s'appuyant sur le SDK OM, les annonceurs peuvent avoir davantage confiance dans la précision et la fiabilité de leurs campagnes publicitaires en TVC. Globalement, le SDK OM contribue à renforcer la confiance entre les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de mesures.

Pourquoi il est utile de choisir un mesureur OMS DK-ready pour vos campagnes CTV

Dans l'ensemble, le SDK de mesure ouvert joue un rôle crucial dans la résolution des problèmes de mesure dans la publicité télévisée en circuit fermé. Il permet une mesure standardisée, améliore la vérification de Visibilité , aide à combattre la fraude publicitaire, promeut la transparence, renforce la confiance des annonceurs et bénéficie de l'adoption par l'ensemble de l'industrie.

Actuellement, le SDK OM prend en charge Android TV et Apple tvOS, mais d'autres grandes plateformes de TVC les rejoindront dès 2024, notamment Roku et Samsung(Tizen). À elles seules, ces quatre entreprises couvriront près de 50 % de l'ensemble du marché mondial de la publicité pour la TVC, une part encore plus importante pour l'Europe et les États-Unis. En 2020, plus de 160 millions de foyers seront équipés d'un téléviseur Samsung Tizen, et Roku TV OS détient une part de marché mondiale de 6,5 %, qui atteint 36 % aux États-Unis. LG Electronics devrait rejoindre prochainement le programme OMS DK, renforçant encore la couverture de l'initiative de l'IAB, sachant que le fabricant représentait environ 17,2% du marché mondial des téléviseurs l'année dernière.

Dans le même temps, l'adoption de la TVC par les consommateurs et les annonceurs croît rapidement, ajoutant 10,4 % de recettes publicitaires entre 2023 et 2028 sur une base annuelle combinée, selon GroupM. 

CTV OS mesurable par l'OMS DK d'ici à 2024 :

Optimisez votre publicité sur CTV avec Adloox

La suite Adloox de vérification, de mesure et d'optimisation des publicités est déjà compatible et prête pour Open Measurement SDK pour CTV et In-App. Grâce à sa compatibilité avec OMS DK, Adloox offre à ses clients une mesure efficace, linéaire et évolutive sur tous les OS TV disponibles via OMS DK, vous fournissant le même niveau de connaissance et d'optimisation qu'avec toutes les autres plateformes de publicité programmatique et en ligne que vous utilisez.

Voici quelques caractéristiques intéressantes d'OMS DK pour CTV :

🔵 État de la connexion à l'écran, qui permet de comprendre si l'écran du téléviseur est éteint, mais que des applications sont toujours en cours d'exécution.

🔵 CTV Traffic Identification, qui aide à comprendre l'environnement dans lequel une application native s'exécute.

🔵 Dernier signal d'activité qui surveille le moment où un événement s'est produit, indiquant que quelqu'un est "toujours en train de regarder".

🔵 Mesure des pods vidéo permettant de mesurer les pods publicitaires vidéo avec une lecture sans interruption pour les types de session "javascript".

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