On a beaucoup parlé récemment de MFAs, ou sites web "faits pour la publicité", à la suite d'une récente étude de l'ANA. Ils détournent jusqu'à 21 % des budgets publicitaires des annonceurs. Mais le secteur n'a pas encore une vision claire de ce que sont réellement les sites MFAs . En fait, ils peuvent prendre des formes très diverses. C'est le rôle des services de vérification publicitaire comme Adloox de les débusquer. Ce qu'il faut comprendre, c'est quel est le modèle économique qui se cache derrière, et pourquoi il s'agit d'un système de fraude publicitaire très courant mais très élaboré. 

Les éditeurs MFAs créent du trafic de masse, bon marché ou carrément robotique, pour le revendre au prix fort

La principale stratégie utilisée par les éditeurs de MFAs est simple :

1. Ils créent des sites web d'articles bon marché et reproductibles sur des sujets populaires tels que l'actualité, l'alimentation, le sport, les voyages, etc. afin d'attirer le trafic organique.

2. Leur stratégie de production de contenu implique des contenus générés ou adaptés par l'IA.

3. Ils achètent du trafic forcé, incité et robotisé qui génère un trafic entrant de faible qualité en utilisant des méthodes d'appât à clics, coûtant environ 0,20 $ par mois.

4. Ils vendent des emplacements publicitaires sur des plateformes d'échange d'annonces à des prix nettement plus élevés, allant de 2 à 5 dollars par minute.

Les plus grands sites MFAs génèrent des centaines de millions de bid requests inutiles par jour : entre 15 et 20 MILLIARDS selon nos données.

Comment les "Vanity KPIs" fonctionnent-ils ?

En gonflant artificiellement et/ou en générant beaucoup de trafic désintéressé, avec un taux de rebond très élevé, les éditeurs de MFA parviennent à mettre en place une stratégie de rendement, au détriment des annonceurs. Ils profitent allègrement du modèle OpenWeb pour détourner les budgets publicitaires. Mais alors, on peut se demander comment cela peut durer autant d'années ? Disons que l'industrie en général est victime du principe des "vanity KPIS" et des métriques. Par exemple, si les éditeurs de MFA parviennent à garantir un taux de Visibilité supérieur à 90 % sur leurs sites, cela suffira à ne pas attirer l'attention. De bonnes mesures de Visibilité et d'attention induiront en erreur en donnant l'impression qu'il s'agit d'un site où il fait bon faire de la publicité. Mais les annonceurs doivent comprendre que cela ne suffit pas. Un trafic robotisé ou désintéressé a un potentiel de conversion minimal et ternit leur image de marque.

Comment Adloox combat MFAs, à grande échelle

🔵 Data science : la détection deMFA est l'un des principaux objectifs de l'équipe de recherche d'Adloox. Nous capturons un grand nombre de données sur de multiples dimensions (web, trafic, sémantique/lexical, comportemental, enchères ...) & nous construisons des règles statistiques et des modèles ML pour identifier les domaines MFA .

🔵 Surveillance : Nos analystes de données effectuent des revues quotidiennement, afin d'observer et d'analyser l'évolution de ces sites et de débusquer les plus élaborés.

🔵 Native prebid: Adloox offre une protection Prebid contre MFAs sur les principaux DSP : Google Display & Video 360, Xandr et The Trade Desk.

Quotidiennement, Adloox bloque 30 millions de dollars d'achats médias sur MFAs.