Commençons par un peu d'histoire. Février 2020, le site Media Rating Council (MRC) publie la première mise à jour des lignes directrices IVT (Invalid Traffic) - "un projet soumis à commentaires". Juin 2020, le 25, la version finale est rendue publique. "Les services accrédités (vendeurs) disposent d'un délai de grâce d'un an pour se conformer à ces nouvelles directives. En gros, nous avions 12 mois pour adapter notre feuille de route en conséquence et nous assurer que tout était opérationnel (et efficace) - cela semble beaucoup, mais ce n'est pas le cas.

Mais qu'est-ce que cela signifie ? De nouvelles lignes directrices pour quoi faire ? 

Ces lignes directrices ont été éditées pour deux raisons principales :

1. La multiplication des normes et de l'aide à la mise en œuvre.

CTV / OTT / InAPP / OMSDK /VAST / VPAID / MRAID / SSAI / (...) / Walled Gardens...

Malheureusement, et c'est un exemple parmi tant d'autres, vous ne suivez pas le CTV de la même manière que vous suivez l'affichage ou la vidéo sur ordinateur.

Souvent, vous pouvez vous contenter d'un simple pixel ou d'un flux API (alimenté par les capteurs de l'éditeur, ndlr), ce qui n'est pas idéal pour une détection efficace de la fraude, n'est-ce pas ?

Ces limites et frontières sont généralement fixées par Plateforme sous le couvert de la protection de la vie privée de l'utilisateur - ce qui est tout à fait normal.

C'est pourquoi MRC a émis l'idée que moins vous obtenez de points de données lorsque vous effectuez un suivi, plus vous devez faire preuve de diligence lors de la phase d'intégration, en vérifiant avec qui vous travaillez pour savoir s'il s'agit d'une " esquive " ou d'un " nettoyage ".

MRC demande également de séparer les données et de divulguer clairement aux clients les limites. Il est dommage que le marketing ne fasse pas partie du champ d'action de MRC et de ses auditeurs.
Imaginez ce que cela donnerait avec un peu plus de transparence et d'honnêteté :

Insta filter on : Nous avons une nouvelle intégration de CTV dans prebid qui réduira la fraude à 0% !

Filtre Insta désactivé : Attendez, en fait nous ne pouvons suivre avec un pixel que quelques points de données qui sont inutiles et nous prétendons que c'est suffisant, ça sonne bien, non ?

Malheureusement, il n'y a pas de solution parfaite autre que de demander, supplier ou forcer les fournisseurs à autoriser JS/VAST >4.0 ou OMSDK. Nous y sommes arrivés avec Inapp, cela nous a pris du temps, et il est certain qu'en tant qu'industrie, nous y arriverons avec CTV (note : sans mentionner les groupes de travail)


2. "Mieux attraper les méchants (s'il vous plaît) !" Lafraude évolue et les fraudeurs s'améliorent.

C'est pourquoi l'industrie et le MRC demandent plus à ces fournisseurs qui prétendent pouvoir attraper le trafic invalide "sophistiqué" - le fameux SIVT. Par exemple, la navigation automatisée à partir d'un appareil dédié :

Navigation automatisée à partir d'un appareil dédié
Activité humaine incitative non valide
Activité manipulée
Événements de mesure falsifiés
...

Certains services (fournisseurs) disposaient déjà de ces mesures - ou du moins de certaines d'entre elles - à l'intention des clients. Il s'agissait d'un "bon point" dans les exigences d'accréditation du MRC, il s'agit désormais d'un "must have". Certains diront que ce n'est pas suffisant - ils ont raison, mais c'est une bonne chose pour le secteur et c'est certainement ce que nous voulons voir évoluer, plus de contrôles, de transparence, de meilleures technologies, etc...

Dans le monde magnifique de l'adtech (voir lumascape), peu de technologies sont réellement contrôlées par un auditeur tiers pour ce qu'elles rapportent, comment elles le rapportent et, plus important encore, comment elles ont obtenu les chiffres en premier lieu. Revenons-en à ceci : "Les vendeurs accrédités ont un an de grâce"

Où en sommes-nous aujourd'hui (23 novembre 2021) ?

Une grande majorité de cette liste devrait être conforme d'ici la fin de l'année, du moins c'est ce que nous pensons... Si ce n'est pas le cas, eh bien, certains pourraient avoir un problème (c'est aussi ce que nous pensons, mais nous pouvons nous tromper). Le site Media Rating Council met à jour en permanence le statut des fournisseurs et des plateformes sur son site.

Quelles sont les prochaines étapes ?

Nous ne pouvons qu'espérer que de nouvelles lignes directrices seront publiées plus régulièrement. L'industrie évolue rapidement, tout comme les fraudeurs. Il est essentiel pour ceux qui dépensent l'argent (les annonceurs) de maintenir un niveau d'"excellence". En tant que fournisseurs de technologie, nous ne devrions pas nous sentir obligés d'évoluer tous les deux ou trois ans.