En intégrant le nouveau score d'attention d'Adloox, Weborama permet aux agences média et aux annonceurs d'activer, d'optimiser et de mesurer leurs campagnes de branding et de performance sans dépendre de cookies ou d'identifiants tiers.

Weborama et Adloox sont des partenaires de longue date. Depuis 2012, Weborama a intégré la technologie de vérification d'Adloox dans 100% des campagnes opérées par son Trading Desk pour la prévention de la fraude, la mesure de la qualité des médias et brand safety.

Pour Weborama, premier acteur du secteur à avoir démontré l'efficacité de l'activation sémantique contextuelle pour les campagnes de branding et de performance, l'intégration du score d'attention d'Adloox marque une nouvelle étape dans la réponse aux défis posés par la disparition des cookies tiers. Ce score évalue la capacité d'une publicité à capter et à retenir l'attention des utilisateurs et fonctionne sur différentes plateformes publicitaires, Leviers, et types de médias, du desktop à l'in-app. Il s'agit d'un outil plus polyvalent que les méthodes probabilistes actuellement utilisées. Cet indicateur est envisagé comme une nouvelle "monnaie" industrielle, permettant aux annonceurs et aux agences d'optimiser efficacement leurs campagnes publicitaires dans le cadre des enchères ouvertes, en utilisant un score unique allant de 1 à 100, intégrant des indicateurs clés tels que la visibilité et l'interaction et, par défaut, invalidant les impressions réalisées sur un trafic non valide (lignes directrices du MRC).

D'où le score d'Adloox :

• Mesure l’attention que sur du trafic humain et brand-safe.

• Détecte si la publicité a été entièrement visualisée et pendant combien de temps.

• Analyse le ratio de la publicité sur l’écran, l'onglet ou la fenêtre active.

• Détecte si l'utilisateur a interagi avec la publicité ou l'écran.

Tous ces critères sont utilisés pour construire le score d'attention pour chaque impression.

"Nous sommes fiers de renforcer notre partenariat avec Adloox. L'analyse sémantique est un facteur clé du succès de l'attention publicitaire. En intégrant le score d'attention d'Adloox, nous améliorons la proposition de valeur de notre Media & Insights Trading Desk. Le critère d'attention alimentera notre notation sémantique de l'IA pour assurer la cohérence du message publicitaire de l'annonceur avec le contenu des pages web sur lesquelles il est affiché : plus la campagne est servie dans un environnement contextuel fort, plus le message publicitaire a de chances d'obtenir de meilleurs résultats". - Mykim Chikli, PDG EMEA, Weborama

"Weborama est une référence dans l'industrie mondiale de l'ad tech et un partenaire de longue date d'Adloox. La combinaison de nos technologies permet aux annonceurs de passer rapidement à une approche de ciblage durable. Notre objectif est d'offrir au marché une nouvelle monnaie. Quatorze années passées à mesurer la qualité des publicités numériques nous ont montré à quel point la simplicité, la transparence et le respect des lignes directrices sont essentiels pour faire bouger les choses. L'ambition que nous avons avec ce score, unique sur le marché aujourd'hui, est qu'il soit reconnu comme une référence à la fois pour le buy side et le supply side dans le but d'optimiser les campagnes publicitaires. C'est pourquoi nous lançons en parallèle de notre mesure notre 'Calculateur d'Attention' : en accès libre et disponible sur notre site, il permet à l'ensemble du marché de connaître le score moyen d'un site que nous avons mesuré et de le comparer au benchmark." - Romain Bellion, CEO d'Adloox

À propos de Weborama.

Weborama, Adtech pionnière de l’Intelligence Artificielle Sémantique, répond aux nouveaux enjeux technologiques auxquels sont confrontés les agences, les éditeurs et les annonceurs sur le marché de la publicité digitale tout en garantissant une relation respectueuse avec les internautes.

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À propos d'Adloox

Adloox est la seule plateforme européenne indépendante de vérification et de mesure publicitaire. Depuis 2009, Adloox développe une technologie propriétaire de pointe pour garantir que tous ses clients (annonceurs, agences, éditeurs), ainsi que les plateformes technologies côté acheteur, soient protégées contre les types de fraude publicitaire les plus sophistiqués, tout en garantissant que les publicités soient visibles, diffusées dans un environnement de marque sécurisé et reçoivent le meilleur taux d’attention de la part des utilisateurs.
En offrant des données transparentes et granulaires uniques, Adloox permet à ses clients d’optimiser l’efficacité de leurs dépenses publicitaires et de maximiser leurs investissements médias, contribuant ainsi aux objectifs stratégiques globaux de l’entreprise. Adloox couvre tous les marchés du monde avec des bureaux à Paris, Londres et New York.

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