Perspectives
1er juin 2023
Google Analytics est le leader incontesté des sites web analytics (+86% de tous les sites web surveillés), et est incontournable pour les spécialistes du marketing. C'est un outil très puissant qui peut répondre à de nombreuses questions sur l'activité des utilisateurs et du trafic. Mais il manque certaines mesures clés ou nécessite souvent beaucoup de recherches pour trouver des données spécifiques, quand elles ne sont pas tout simplement invisibles en raison des résultats agrégés de GA. Les éditeurs numériques ou les grands détaillants en ligne rencontrent souvent une série de difficultés lorsqu'il s'agit de gérer le contrôle de la qualité du trafic de leur site web et les problèmes de visibilité. Entrons dans le vif du sujet et voyons comment Adloox peut être un outil complémentaire puissant pour de tels besoins.
1. Cartographie des visites (réelles) et de la qualité du trafic
Un grand volume de trafic s'accompagne d'une énorme quantité de données, ainsi que d'une grande quantité de... conneries. Les spécialistes du marketing ont besoin d'obtenir des informations sur la qualité et la granularité de leur trafic. L'incapacité à atteindre les objectifs de performance souhaités est le deuxième problème le plus récurrent dans les opérations programmatiques pour 45 % des annonceurs américains, selon une étude réalisée en 2020. Par ailleurs, selon Imperva, l'activité des bots représente 40 % de l'ensemble du trafic du commerce électronique.
Les éditeurs numériques et les détaillants multiplient les partenariats publicitaires, les encarts de contenu sponsorisé et le partage sur une multitude de plateformes très diverses. Cela multiplie automatiquement le trafic, et donc le risque d'IVT et d'impressions inefficaces. Avec des sites web recevant des milliers de visites organiques et payantes par jour, le classement et la comparaison de tous les Leviers et partenaires font partie du parcours du marketeur, ce qui peut s'avérer très difficile, surtout avec des informations partielles concernant le trafic et les visites.
💡 Réponse d'Adloox :
Adloox repère tout ce que les autres outils d'analyse ne peuvent pas voir : les attaques de botnet, les taux de rebond non naturels, les visites inefficaces, et bien plus encore. Il donne aux spécialistes du marketing et aux annonceurs un contrôle total grâce à la cartographie via tous les UTM disponibles. Vous pouvez désormais identifier ce qui est valide, invalide et inefficace, bloquer les IP dangereuses et comprendre quel partenariat marketing est bon pour votre entreprise.
2. Mieux comprendre la visibilité des pages et des éléments
Au fur et à mesure que les pages web se complexifient et se remplissent de contenu, d'informations et d'éléments tiers, les pages peuvent devenir surchargées ou plus difficiles à parcourir pour les utilisateurs, ou la visibilité peut être entravée par des tactiques frauduleuses. Pour suivre l'état de la visibilité de centaines de nouvelles pages générées automatiquement chaque jour, les éditeurs numériques et les détaillants en ligne doivent être en mesure de recueillir des données solides et de mesurer les performances de visibilité de chaque page et de chaque élément - comme les formulaires, les CTA, les paniers, les boutons de paiement ou les fenêtres de contenu de partenaires.
Pour optimiser les pages produits, le contenu, les placements publicitaires ou les partenariats avec des tiers, les éditeurs et les détaillants doivent être en mesure de comprendre ce qui se passe. Vous pouvez obtenir des mesures de visibilité avec GA, mais vous devrez définir des variables spécifiques, créer des déclencheurs et mettre en place des balises HTML personnalisées, ce qui peut compliquer le processus.
💡 Réponse d'Adloox :
Adloox vous donne la possibilité de mesurer des objets et des éléments spécifiques d'une page (par exemple : Visibilité d'un formulaire), et bien sûr chaque page individuelle. Cela vous permet de savoir si un élément n'est pas visible pour l'utilisateur, s'il se trouve sous le pli, s'il est caché par un élément tiers, etc.
3. Optimisation plus facile
Les équipes d'exploitation doivent être en mesure de créer des rapports et des tableaux de bord personnalisés pour visualiser et analyser les problèmes de visibilité ou de faux trafic, afin de prendre des décisions éclairées sur l'optimisation du contenu, les partenaires marketing et publicitaires et les refontes de sites web.
💡 Réponse d'Adloox :
Adloox offre des capacités de reporting complètes grâce à son tableau de bord unique. Toutes les données seront disponibles par source, par UTM, agrégées ou au niveau du journal pour plus de transparence et une meilleure activation.
La liste des choses à faire pour améliorer le trafic sur le site web :
⚠️ Jusqu'à 25 % de votre trafic peut provenir de bad bots et de SIVT. Voici les trois règles à suivre :
Protégez-vous grâce à un service efficace de mesure de la fraude et de l'IVT,
Soyez attentifs à vos partenaires tiers et aux services basés sur JS côté serveur afin de détecter d'éventuelles divergences.
Encourager les bonnes pratiques en interne et en externe (avec les tiers et les partenaires publicitaires) afin de prévenir les incidents.
Adloox Analytics
Adloox offre aux éditeurs numériques et aux détaillants une solution complète pour s'assurer que la fraude est éliminée de leur trafic. Ses capteurs peuvent détecter n'importe quel problème, à partir de n'importe quelle visite, et la cartographie UTM fournira un score très granulaire pour chacun d'entre eux. Avec plus de 10 ans d'expérience dans le suivi et la lutte contre la fraude et le faux trafic, Adloox est un acteur reconnu de l'industrie de la vérification, entièrement accrédité par le Media Rating Council Adloox suit les mêmes directives rigoureuses pour le suivi des sites web et est conforme à 100% à la loi sur la protection des données (CCPA). RGPD & CCPA, avec des IP cryptées et des solutions "cookieless".
