Avec son Score d'Attention unique, Adloox souhaite introduire une nouvelle unité de mesure au marché de la publicité numérique. Au cours des quatorze années consacrées à l'évaluation de la qualité publicitaire, nous avons compris que la simplicité, la transparence et l'adhésion aux normes de l'industrie sont des moteurs de changement essentiels. Avec cette nouvelle métrique, actuellement sans équivalent sur le marché, nous aspirons à en faire la norme du secteur, une "currency", tant pour les annonceurs que pour les éditeurs, dans le but ultime d'améliorer la performance des campagnes publicitaires. Explications.

Exploiter les outils et critères de mesure existants

Adloox, avec 14 ans d'expérience dans la mesure publicitaire, a développé une technologie propriétaire de pointe pour protéger toutes les parties prenantes de l'industrie de la publicité, comprenant les annonceurs, les agences et les autres technologies d'achat. Notre technologie protège contre les types de fraude les plus sophistiqués tout en garantissant que les publicités sont visibles, percutantes et diffusées dans un environnement sans danger pour les marques.

L'économie de l'attention atteignant son apogée, nous avons démarré une longue période de R&D autour d'une nouvelle métrique utilisant notre expertise technologique existante. Au sein de l'industrie, deux méthodologies de mesure de l'attention  sont reconnues par l'IAB Europe : les méthodologies probabilistes et les méthodologies déterministes. Les méthodologies probabilistes s'appuient souvent sur des échantillons tests limités et sur des indicateurs qui peuvent être dérivés de l'oculométrie ou de l'analyse de l'expression faciale. En face, les méthodologies dites déterministes utilisent des indicateurs dérivés de l'engagement et des critères industriels, tels que le temps d'affichage actif, l'interaction de l'utilisateur avec l'annonce, la vitesse de défilement, etc. Ainsi, le Score d'Attention Adloox est construit en utilisant l'approche déterministe, permettant de fournir une mesure de la probabilité d'attention pour chaque annonce.

Simplifier la mesure et l'optimisation publicitaire pour les années à venir

Quels que soient les budgets, le contexte ou les objectifs de la campagne, il est essentiel d'appréhender la performance de vos campagnes et d'évaluer l'efficacité des messages - vous devriez pouvoir le faire en un coup d'œil. Adloox propose une solution pour combler le fossé entre vos opérations publicitaires et l'utilisation par les consommateurs grâce à une technologie de pointe et des rapports personnalisés associés, établissant ainsi une norme pour l'ensemble de l'industrie.

Le score d'attention d'Adloox évalue la capacité d'un placement à capter l'attention de l'utilisateur en utilisant exclusivement les impressions rendues (les contextes non brand safe ou le traffic invalide entraînent un score de 0), en mesurant le pourcentage d'impressions publicitaires éligibles pour l'évaluation du score d'attention et la capacité d'Adloox à évaluer le potentiel de rétention de l'attention pour chaque placement.👇

Les utilisateurs peuvent accéder à un large éventail de données granulaires pour évaluer le score d'attention de leurs campagnes en fonction de l'appareil, de la taille de la publicité, etc. Adloox introduit le MPS dans l'industrie : un Score Maximum Possible (MPS) pour chaque type de placement, en utilisant une méthodologie qui prend en compte les valeurs maximales de l'in-view stride, l'engagement et la part d'écran basées sur les résolutions d'écran courantes et les tailles de viewport pour les ordinateurs et les téléphones portables. Ce MPS est un outil clé pour les annonceurs, leur permettant de suivre la qualité de leurs efforts d'optimisation en vérifiajnt s'ils sont inférieurs à nos benchmarks industriels et au MPS pour chaque format spécifique. L'objectif de l'optimisation est de dépasser le benchmark et, pour des placements spécifiques, d'atteindre progressivement le MPS. Nos benchmarks industriels, qui sont compilées à partir des données de tous nos clients et de toutes les impressions, garantissent une base de comparaison cohérente et significative.

Bons scores d'attention = ROAS élevé

Le Score d'Attention Adloox est conçu pour servir de colonne vertébrale aux opérations des annonceurs et des agences. Grâce à cet outil puissant, vous êtes désormais en mesure de :

📈 Mieux anticiper les performances des campagnes sur différentes plateformes et auprès de publics cibles spécifiques.

⚖️ Fixer des normes et évaluer le niveau d'attention par rapport aux références du secteur (nos benchmarks). 

👀 Mesurer la quantité d'attention captée au fil du temps. 

🚀 Évaluer l'impact des éléments créatifs et des messages en comparant les types d'appareils, les tailles de placement et les plateformes publicitaires. 

💸 Établir des comparaisons de coûts entre les plateformes sur la base des résultats de l'attention.

Nous défendons une vision solide et durable à travers notre score d'attention : en associant notre expertise à notre technologie accréditée MRC, complétée par une télémétrie développée sur plusieurs années, nous avons créé un outil exceptionnel que nous voulons rendre le plus transparent possible.

Notre méthodologie permet aux annonceurs de comparer leurs scores avec des références industrielles précises et des MPS uniques dans l'industrie. Ce que nous offrons est une nouvelle currency pour le marché, facilitant sa transition vers l'ère du cookieless et du privacy-first.

"Le choix d’Adloox est de proposer au marché une nouvelle currency. 14 ans de mesure de qualité des publicités digitales nous ont montré à quel point simplicité, transparence et respect des guidelines sont les maîtres mots quand il s’agit de faire bouger les lignes. L’ambition que nous avons avec ce score, unique aujourd’hui sur le marché, c’est qu’il soit reconnu comme une référence pour le buy side comme le supply side avec comme but l’optimisation des campagnes publicitaires. Les premiers résultats de notre Beta fermée (avec nos clients) confirment notre parti pris." - Romain Bellion, CEO, Adloox

Pour en savoir plus sur notre produit d'attention, cliquez ici.